Всё же определяется поставленными задачами. И если сам бренд (его представители) делают выбор в сторону этих эмоций, то и исполнители работают в этом направлении.
Почему бренд делает такой выбор - это уже дело маркетинга, исследований, позиционирования. Видимо, это отвечает запросам потребителя. Хотя для меня лично это не близко.