Как говорится, лучше быть богатым и здоровым, чем бедным и больным — то есть в идеале у бренда должно быть все на уровне, и дизайн, и идея. Но если выбирать принципиально что-то одно, то сделаю ставку на сторителлинг, и вот почему. В современном мире человек, который идет за одеждой в магазин бренда (а не просто на рынок/ларек в переходе/маркетплейс вроде вб или озона), идет вовсе не за самой одеждой, а за целостной картинкой, образом бренда, его эстетикой — и, следовательно, сторителлингом. Покупая вещи бренда, мы сопоставляем себя с его героиней или героем.
Бренды строят вокруг себя коммьюнити, к которому тоже можно приобщиться — всегда приятно быть частью какой-то общности. Чем грамотнее выстроено коммьюнити, тем лояльнее его члены. И на современном рынке качественный, новаторский, но слабый в плане сторителлинга бренд останется в тени тех, кто продает не столько одежду, сколько образ жизни впридачу.
И то, и другое может работать в разных пропорциях. Вспомнила про Эди Слимана, который сидит на одной истории много лет и она всё ещё продаётся. С другой стороны - Patagonia, которая про экоинновацию.
При этом, кажется, будто... Читать далее
4 эксперта согласны
Надежда Ивлева
21 сент 2022подтверждает
Согласна! Важно все!
Важно все!
Если схалтурить с дизайном, то никакой сторителлинг не поможет, потому что в дизайне эта история тоже должна читаться. И наоборот, какой бы ни был прекрасный дизайн, продать сейчас очень сложно, чтобы бренд заметили... Читать далее
Здравствуйте! Одно невозможно без другого. Но для того, чтобы «новаторство» было увидено необходим «строителлинг» и маркетинг. Ценность бренда продаётся через грамотно донесённую историю.
В современном мире важно, безусловно, и то, и другое.
Первично, конечно, то творчество, которое создает человек, но и сторителлинг просто необходим, как современный способ заявить о себе миру.
Свяжитесь со мной, чтобы записаться на бесплатную консультацию(подробности в ЛС)
Перейти на t.me/ana_tsukalo