Зависит от способа монетизации сайта. Если, например, сайт монетизируется за счёт рекламы, то очевидно, что для того чтобы посещаемость оставалась на хорошем уровне, нужно постоянно работать над контентом.
При этом нужно учитывать, что посещаемость можно специально нагнать перед продажей сайта за счёт не очень хороших приёмов. В таком случае после того, как сайт будет продан, посещаемость резко упадёт.
Сайт с хорошей и качественной посещаемостью, как любой другой прибыльный актив, никто продавать не будет. Продают сайты с накрученными показателями, купив который вы обнаружите что посещяемость резко упала.