В концепции. Авторы, по-истине гениальные, хотят донести до нас какой-то определённый смысл, но не у всех получается понять его или донести. Смысл в современном искусстве = суть
В том, чтобы всеми возможными средствами удержать к себе интерес, все время подтверждая подлинность своего коронного эпитета современный/contemporary, убеждая всех вокруг и в своей потенциальной возможности изменить мир к лучшему (имхо)