Таргетированная реклама.
Ее стоимость зависит от тематики, от настроек, от объема ЦА и много другого.
Есть когда деньги платите за 1000 показов(CPM), так же есть когда вы платите за клик (CPC), еще есть oCPM это - оптимизированная плата за 1 000 показов. Оплата списывается за 1 000 показов с учётом желаемой цены за заявку: алгоритм сам определяет оптимальную стоимость за показы и показывает рекламу тем, кто вероятнее оставит заявку.
А так, если грамотно настроена таргетированая реклама и тематика бизнеса подходит для таргета - то цена заявки намного меньше, чем в контекстной рекламе.