Субъективное ощущение свойственное многим в нашей стране. Если смотреть шире, то окажется, что в Азии люди активно отбеливают кожу, даже во вред здоровью. Потому что белое лицо кажется им красивее.
Думаю, что загорелые люди просто выделяются и привлекают внимание.
Ещё одна возможная причина к выше сказанному. Загорелая кожа смотрится более объёмно и стройнее. Не зря же бодибилдеров тюнингуют перед выступлениями.