Я б не сказал бы,что отношение к българам у русских как-то прохладнее,чем к сербам - в целом. И тех и тех - традиционно именуют "братушками" и проч.
НО: тем не менее - есть два аспекта . Первый - чисто бытовой: россияне многократно чаще общаются именно с българами - туризм+бизнес. Соответственно, сталкиваются чаще и с позитивными и отрицательными аспектами своих визави. И как это обычно бывает - позитивные -воспринимаются как "само собою разумеющееся",ну а отрицательные - записываются в память...
Второй - исторический: после обретения Независимости - во многом именно благодаря России, Сербия и България практически тутже схлестнулись в непримиримой взаимной вражде из-за Македонии (территориально-близкой Сербии,но населенной народом, близкородственным именно българам-настолько,что они македонцев считают попросту частью българского народа). России,бывшей гарантом независимости и Сербии и Българии - пришлось выбирать, т.к. быть одновременно союзником обоих воюющих друг-с-другом держав , мягко говоря, затруднительно. Впрочем, в выборе "друга" С.-Петербургу помогла и позиция българской Элиты,среди которой кроме русофильской, оказались еще и сильные германофильская и франкофильская фракции. Ну а в итоге,как мы знаем - имея в качестве непримиримого врага -Сербию, България дважды - в ходе ПМВ и ВМВ- оказывалась и врагом союзнику Сербии - России. Притом,что сами българы в массе своей к России и русским относятся от "позитивно" до "нейтрально" (да-среди малолеток есть и русофобы...ну так , судя по обилию в русском сегменте Интернета маркеров типа: "вата"/"совок"/"победобесие" - и среди русских малолеток - русофобов хватает...).