Полагаю потому, что кому-то, в силу каких-то причин, нравиться так думать.
Вот почему в Финляндии и во многих других небольших странах, люди такие бедные? Вот это действительно вопрос.
Плюс, не стоит забывать, что богатство - понятие куда более широкое, чем банальное материальное благополучие. Тем более, что последнее весьма непостоянно, а порой и вовсе иллюзорно, как, например в Германии или США.