Почитал ответы. Все пишут про требования, стиль, адаптацию под мобильные телефоны и т.д., но упускают главную вещь: сайт, в первую очередь, должен решать конкретные задачи бизнеса. А уже из этого формируются требования к дизайну.
Красивый, стильный, адаптивный дизайн сайта, который сделан только для того, чтобы быть красивым, абсолютно бесполезен, даже если он будет на все сто процентов отвечать современным требованиям.