Журналистка Марина Ахмедова:
В связи с рекламной кампанией Rebook “Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо” у меня три коротких тезиса. Грубых. Нежным не читать.
Если хочется пересесть на мужское лицо, сядь на лицо своего папы.
Мужчина – как бы парадоксально это ни звучало – человек. Невозможно бороться за гендерное равенство, оскорбляя при этом человека в лице мужчины. Соответственно, ущемляя его права и, таким образом, нарушая равенство.
Никогда не надо путать индивидуальную глупость высказывателя со смелостью, оригинальностью и современностью его речей. В любой глупости может найтись и то, и другие, и третье. Хотя бы по причине ее неожиданности.
Журналистка Даша Дафна, не стесняясь в выражениях (это всё-таки личный телеграм-канал, а не официальный аккаунт):
Reebok навязывает отвратительную модель на самом деле. Проблема этой рекламы в том, что она ориентирована на совковых российских мужиков, для которых нырять в пилотку — зашквар. Она должна родить в их сердцах и кишечниках адское пекло, и — как мы видим по комментам — вполне с этой задачей справляется.
Но бля. Она не ориентирована на женщин. Она не говорит им — не бойся быть сильной, быть одной, не искать ни в ком защиты, зарабатывать больше мужа, не бойся кричать, истерить, не уметь готовить, не хотеть детей, не почитать отца и мать, если ты этого не хочешь. Она говорит им — ебись. Так, как это порицается в ссаной дворовой России девяностых, которая до сих пор живет у кого-то в головах.
Ассоциировать женщину с силой? Хм, а может лучше ассоциировать женщину с сексом?
Медиаменеджерка и телеведущая Тина Канделаки:
В истории с Reebok для меня непонятно только одно. С каких пор принуждение к оральным ласкам стали визитной карточкой сильной женщины, которая и является сутью рекламной кампании?
Садиться на лицо – это жест, который приписывают одной из китайских императриц, который она использовала, чтобы символизировать таким образом эру женского превосходства. Стоило маркетологам/пиарщикам Reebok ознакомиться с историей Китая, как они наверняка узнали бы, что эра эта была короткой, и если и подчеркивать женское превосходство, то совершенно точно не этим способом.
В современном мире, где мы хотим от мужчин уважения, стало появляться столько фейковых идей, которые выдаются за равноправие, что не я удивлюсь, если в скором времени кому-то придёт в голову насильственно использовать мужчин в качестве инкубаторов для детей. А чего, давайте уже мужиков беременными делать, чего ждём-то?
Я понимаю, что на продажах этот хайп не отразится. Сотрудники отдела маркетинга Reebok наверняка улыбаются и потирают ручки, ведь все, кому не лень, сегодня обсуждают эту кампанию, а зря. Все же надо быть умнее и не выливать каждую пришедшую на ум провокацию на раскалённые интернетом головы.
А от себя лишь добавлю, что западная компания Reebok #BEMOREHUMAN получилась очень мощной, в отличие от российского... опыта:
↖ “Мы меняем мир каждым примером нашего лидерства”. Галь Гадот, актриса.
↖ “Мы должны сделать наши плечи сильными, чтобы стоять на них”. Дана Гурира, актриса, писательница, драматургиня.
↖ “У меня нет границ. Моя сила неиссякаема”. Натали Эммануэль, актриса, продюсерка, адвокатесса.
↖ “Встаньте вместе. Двигайтесь вместе. Измените мир вместе”. Джиджи Хадид, модель, дизайнерка.
И последнее, вместо тысячи слов — хит вчерашнего вечера. Феминистическая кампания на Западе — “Никогда не извиняйся за то, что ты сильная”. Кампания в России — “Пересядь на мужское лицо”:
...
Мне очень понравились сторис Юстыны Грачык, бойца MMA и вообще я даже за такие кампании, показывающие разных женщин, — но из-за идиотских слоганов обсуждают не это и тем более не переведённые англоязычные слайды, а маркетинговый провал Reebok на российском рынке вкупе с очередным ударом по имиджу отечественного феминизма.
Вслед за male-free кофейней/коворкингом, захватом Кремля в фотошопе или историей о том, как столичную феминистку Анну Ф. не пустили в барбершоп... и другими крайне сомнительными пиар-акциями феминистского движения. Ведь те, кто слабо осведомлены о феминизме и слышали о нём в лучшем случае на уровне новостей — а таких людей немало даже в обеих столицах, не то что в провинции, — и дальше будут среди первых ассоциаций с феминистками упоминать не “они борются за равноправие полов, за право женщин быть самостоятельными, умными и сильными”, а “они хотят сесть мужчинам на лицо, закрыть барбершопы, запретить порно и каблуки, а ещё требуют, как их, гендерных квот”.
Это особые дипломированные журналисткини, у которых есть индульгенция
драматургиня
продюсерка
адвокатесса
дизайнерка
Прохожий: Доктор, здесь есть доктор? Человек упал, ему плохо!
Женщина из толпы: Да, расступитесь. Я докторка, терапевтесса.
Человек на земле: (начинает стонать и отползать в сторону)
очередной удар по имиджу российского феминизма
Да благодаря всяким нихельпихелям это удар по трупу. Очень обидно, что из-за подобных дегенератов страдает достаточно важное движение. Подобные высеры типа в защиту женщин, которые делаются без малейшего применения серого вещества, лишний раз подтверждают пословицу про благие намерения.
Тут уж точно "дорога в ад", ибо радикально настроенные дамы оборачивают общество (причем не только мужскую его часть) не против себя одних, а против всего движения, истоки которого лежат в начале 20 в. Да и против женщин мужчин тоже настраивают. А выглядит все это странно и нелепо, так как плоды их действий - одно лишь раздражение, никакой пользы.
Минусовать человека за удивление грубостью и отсутствию культуры в письменной речи у человека, который должен по определению писать и говорить с уважением к публике?
И пол тут ВООБЩЕ не имеет значения. А то получаем классную картину - "меня критикуют не потому, что я себя веду неадекватно и глупо, а потому что Я ЖЕНЩИНА". Вроде как Клинтон проиграла из-за злых гадов-мужиков, а не по причине плохой программы..
Ну на западе слоганы Рибока на порядок лучше ,чем наш.Я под каждым подпишусь.В нашем ролике за девушек бойцов обидно, реально крутой ролик, но какая то странная девушка с непонятным лицом все испортила.
Почему автор сначала использовал феминитивы: драматургиня, адвокатесса, дизайнерка, но в конце передумал и употребил в отношении женщины фразу "боец ММА"? Неужто не до конца феминистичен 🤔
Ах он мерзкий спермобак
Я тоже не понимаю, зачем все больше и больше людей используют отвратительные феминитивы?! В моем понимании здорового феминизма когда мы говорим о профессиональной деятельности, работник - существо "бесполое"! какое имеет значение для бизнеса или развития какой-либо отрасли, есть у тебя член или нет, зачем это подчеркивать и требовать к себе особого отношения, т.к. ты "юристка", "дизайнерка" или... "пилотка (женщина-пилот, лол))". Это звучит ужасно, радикальные "феминистки" действительно в край ебанулись.
Они давно существуют. Студентка, певица, машинистка. Логично что и для остальных слов нужны.
Ну, видимо я не понимаю желания избежать нежелательных сходств.
А как понять, нырять в пилотку — зашквар?
Позор лизать.Или наоборот)
А мне всегда казалось, что это намеренно делается.
тоесть кто-то специально провоцирует подобные вещи. Ну сами вспомните, сколько всего нужно чтоб утвердить какой-то проект? куча контролирующий людей, всё проверяется.
и тут пожалуйста, такой абсурд выходит.
Я вот не верю, что это никто не видел на стадии утверждения. так не бывает.
Значит пустили специально.
вопрос - зачем? что унизить женщин и их движение (мол, агрессивные фемки воют не за равноправие а за унижение других) или что б возбудить у нас (мужчин) агрессию против сильных и независимых?
А ведь должны работать всякие имиджмейкеры, аналитики.. где они были?
загадка.
чё-то слоган "be more human" меня вымораживает куда больше. всм, это типа женщине надо быть больше человеком, а щас она меньше человек? или кто недостаточно человек, которому надо быть больше человеком? некоторый отстой, по-моему
Не соглашусь)
Слоган скорее в смысле "будьте человечнее", как раз с идеей, что пол не важен, важно быть хорошим человеком в широком смысле.
Кстати не продюссерка, а продюсер правильно. Женщину пилота пилоткой же не называем
Женщина-пилот — пилотесса, слово вполне употребляемое в профессиональных кругах.
Это ирония над любовью феминисток к феминитивам.
Какую китайскую императрицу вы имели ввиду?
Этих дур уже в нормальное общество не допускают.Дождутся что полностью заменят на резиновых, благо прогресс не стоит на месте.
Резиновую замену вам, уже придумали
Я полагаю, что это российская часть рекламной кампании - не феминизм, а его карго-культ.
Минусующие умиляют 😂
Я думаю, что для маркетологов и в целом для компании Reebok этот скандал, или маркетинговая победа или провал.
.
.
Ответ не может быть меньше 140 символов, но ведь мы живём в свободн... Стоп!
Вот вы правда думаете что это как-то относится к феминизму и рекламу делали из фем-соображений? Вот серьёзно?
Это просто очень непрофессионально сделанный леттеринг)
Пустышка. От начала и до конца. Бестолковый наброс бестолковых маркетэсс. Не задевает никак мне кажется никого. Скандальность вылеплена исключительно в медийном пространстве.
"Маркетэсса" — Александр Голофаст. Мужчина.
Что за привычка обвинять в подобном феминисток.
Удивительно, что кто-то верит в историю с отбеливателем.