Средняя цена за клик — это соотношение показов рекламной площадки со знаменателем цена. Вот и получается вас кликнули рублей за 100, там где то за 50 р, где то за 150, а средняя цена за клик будет равна = 100 рублям.
Бывает средняя цена за клик рассчитывается недельным диапазоном, а бывает и месячным.
Это стоимость площадки за 1 переход по рекламному объявлению. Как правило формируется эта цена на основании динамического аукциона. кто больше платит - тольт больше трафика получает.
Цена за клик - это та сумма, которая списывается с вашего рекламного бюджета в момент клика по ссылке пользователем. Не путать со средней ценой клика - это среднее арифметическое цены кликов всей вашей кампании, а не отдельного объявления.