Что такое "цена за клик"?

Отвечу на ваш вопрос на примере Яндекс.Директ.

Цена за клик – это фактическая сумма, которая списывается с вашего баланса при клике по вашему объявлению. Эта цена рассчитывается по одному из двух возможных в Директе аукционов:

• VCG-аукцион – для расчета ставок в блоках на первой странице Яндекса и поисковых площадках РСЯ
• GSP-аукцион – в блоках на остальных страницах поиска Яндекса, на странице «Все объявления», тематических площадках РСЯ и во внешних сетях

https://yandex.ru/support/direct/technologies-and-services/vcg-auction.html

Цену за клик стоит отличать от Ставки.

Ставка – это максимальная стоимость клика, либо стоимость тысячи показов, которую вы назначаете самостоятельно, либо автоматически при использовании соответствующей стратегии.

Фактическая цена клика может быть как меньше, так и больше, установленной вами Ставки, если прогнозируется высокая вероятность конверсии.

https://yandex.ru/support/direct/glossary.html#glossary__S-ru

Для получения более дешевых кликов вам необходимо качественно прорабатывать элементы объявления, чтобы, т.к. это позволяет привлекать больший объем трафика по минимально возможной цене

https://yandex.ru/support/direct/efficiency/improve-your-ads.html

Работу над элементами объявления необходимо вести в связке с глубоким анализом конкурентов, т.к. это единственный способ создать объявления, которые будут выделяться на их фоне и в результате давать больший CTR.

Методика анализа объявлений конкурентов в поиске Яндекс.Директ

https://zen.yandex.ru/media/id/5f3bd6d170f86555aa951648/analiz-konkurentov-v-iandeksdirekt-za-29-sekund-5f43b7bcfbe558767fbc74ad

Методика анализа объявлений конкурентов в РСЯ

https://zen.yandex.ru/media/id/5f3bd6d170f86555aa951648/sbor-i-analiz-obiavlenii-konkurentov-v-rsia-5f43eaa91f43192799303dd3