Он имел в виду убеждения.
Убеждения - это не более чем идеи, мысли, то есть никакой материальной основы они не имеют. Поэтому их легко сформировать: грамотный специалист способен полностью промыть Вам мозги за два часа очного общения...))
Однако, раз возникнув, они становятся основой для поведения, то есть для конкретных действий, порождающих конкретные результаты в окружающем мире. А вот поведение уже закрепляется на уровне условных рефлексов, и его потом трансформировать куда сложнее...