Макияж может являться одним из средств ухода за собой. Например, как стрижка, укладка, причёска.
Также макияж может являться одним из атрибутов делового этикета.
Ну и, конечно, макияж является средством украшения женщины. Нельзя же сказать, что женщина, носящая серьги, кольца и различные аксессуары, испытывает комплексы. Она просто украшает себя.
И, вообще, умение скрыть недостатки и подчеркнуть достоинства внешности - это искусство. Человек может преподнести себя с выгодной стороны, знает свои сильные и слабые стороны. Разве это плохо?