Причин много, но основная - привлекательность в моменте.
Для себя, для других.
Повышение привлекательности, точнее.
С какой целью - второй вопрос.
А все словоблудие "…чтобы подчеркнуть, соответствовать, выглядеть, казаться, …," и прочее - прикрытие задач, которые девушка решает той или иной раскраской.
ИМХО - неприятно, конечно, однажды увидеть "истинное лицо", если нравится загримированное. Но это всего лишь вопрос личного восприятия.
А с другой стороны - как то красивый мир вокруг - однозначно повышает настроение.
Мне лично, не знаю как вам )
И мне совершенно не хочется (для себя) разбирать причины - почему девушки - просто красивые.
Зачем портить себе очарование?