Прежде всего, идеи распространяются, когда возникает новая медийная форма их представления. Например, платонизм распространялся благодаря геометрическому воображению, когда люди научились представлять не просто отвлеченные объекты, но их отношения. Христианство распространилось благодаря форме кодекса, книги со страницами, которая пришла на смену свитку, что позволяло соотнести ветхозаветные и новозаветные события. Реформация произошла благодаря печатному станку. Современные идеи трансгуманизма распространяются благодаря стримам и другим цифровым способам передачи данных, которые показывают, как можно привлечь машину не только к синтезу речи, но и к созданию самой ситуации речи. Возникают новые типы денег, например, блокчейн, возникают и новые идеи в экономике. Без медийного субстрата идея будет просто остроумным наблюдением или параллелью.
Другая закономерность — необходимость проводников идеи, которые и адаптируют ее для публики. У Аристотеля был такой ученик-проводник Феофраст, у Лейбница — Вольф. Эти ученики и как бы переводят идею на разные понятийные языки, адаптируют для разных медийных каналов, от энциклопедий и словарей до популярных встреч, так что она становится нормой и с ней уже работают как с чем-то нормальным.