Это очень большой вопрос)))
Самое главное это ваша целевая аудитория, которую нужно хорошо понимать, знать ее потребности, желания.
Красивый банер хорошо, но грамотное утп, порой куда важнее. (утп- уникальное торговое предложение) Оно как раз и должно откликаться в публике, через него можно закрыть потребности клиентов, и выделить себя как бизнес едиицу.