Почему сайт не хочет попадать в ТОП-10?

Вопрос по сути извечный, которым задаются сотни оптимизаторов и владельцев бизнеса. Самое обидное, что точного ответа с четким указанием пунктов нет и не может быть. Аналитики могут только по признакам предположить в чем может быть причина. Не видя сайта задача ещё больше усложняется, тем не менее вот небольшой список возможных причин с комментариями:

Ситуация первая - сайта нет на первых страницах в принципе

1. Первая причина, по которой сайт не представлен в поисковых системах - его возраст. Новые (недавно созданные) сайты попадают в так называемую песочницу, где находятся от 6 до 10 месяцев. В этот период сайт не попадает в выдачу по конкурентным запросам, или находится там непродолжительное время, постоянно влетая и вылетая.
2. Вторая причина - у сайта мало контента или он недостаточно информативен. Для новых сайтов крайне важно наличие уникально контента. Но текст на странице это далеко не все, на что смотрят роботы при оценке контента, важно и оформление. Грамотно расставленные заголовки, тематические фото (желательно тоже уникальные), разбивка текста на абзацы, маркированные и нумерованные списки - все это сделает текст и читабельным, и полезным для поисковой системы
3. Причина номер три, у сайта не развит ссылочный профиль или ссылочная масса неразнообразная. Несмотря на то, что влияние ссылочного окружения стало значительно ниже, поисковые системы все равно обращают ссылки внимание. Если ссылок нет, то нужно планомерно наращивать естественные ссылки. В случае, когда ссылки есть, но они однотипные, необходимо добавлять ссылку других типов (постовые, социальные, профильные, крауд, с отзовиков и подобные)
4. Четвертая причина - на сайте есть грубые ошибки оптимизации или программирования, которые заметила поисковая система. Очень часто на сайтах, которые продвигались своими силами много SEO ошибок. Например, заголовки заспамлены, описания просто скопированы из текста, h2/h3 заголовки вставлены без смысла, в тексте нет перелинковки. Все это может повлечь пессимизацию сайта в выдаче. Также у сайта могут быть ошибки на стороне вебмастера. К ним относится долгая загрузка, неработающие модули, битые страницы и ссылки.
5. Пятая причина наличие фильтров поисковых систем. Тут хочу отметить, что помимо "именных" алгоритмов ранжирования, у каждой поисковой системы есть порядка 1000 других, менее масштабных алгоритмов, которые также могут понизить позиции. Найти их непросто, но если сделать полноценный SEO-аудит, то причина может найтись.

Ситуация вторая - сайт находится около топа на 2-3 странице

Когда до первой страницы рукой подать, но никак не получается я всегда использую сравнительный анализ с конкурентами. Да, это куча времени, но иначе сложно понять чем сайты превосходят тебя. По итогу, обычно причины две:

• Сайт имеет больше контента и страниц. Тут все просто, нужно увеличить как кол-во страниц путем добавления статей и заметок, так и сам текст на посадочной странице. Иногда для этого подходит вывод блока комментариев, рецензий или отзывов, где в самих сообщениях также формируется контент.
• У сайта конкурента лучше ссылочная масса. Тут сложнее, так как с ссылочным профилем нужно быть очень осторожным. Я бы посоветовал точечно выбрать 1-2 сайта трастовых тематических сайта и договорится о размещение статьи там на коммерческих условиях. Да это будет недешево и эквивалентно месяцу SEO. Важно, чтобы сайт не участвовал в биржах, на нем не было тем про вулканы, ставки и подобных.