Дело в том, что сравнения, как и слово "лучший" требуют подтверждения в виде исследований. "Лучший бухгалтер в России" потребует указания конкурса (по мнению гильдии бухгалтеров) и периода (в 2007 году). Иначе, это обман потребителя.
Намного проще высказывать в рекламе оценочное суждение: "Пожалуй, лучший бухгалтер в России" или сравнивать товар/услугу не с конкурентами, а со своим, а сноску о сравнении делать незаметной: "Бухгалтерские услуги на 20% эффективнее. (По сравнению со мной пятилетней давности)"
А ещё можно начать давать точкам продаж номера. Тут проще с кофейнями объянить, чем с бухгалтерами. Открываем 2 кофейни, одну называем "Кофейня номер 1", а другую "Кофейня номер 2". Вторую открыть можно вообще только формально на бумаге без реальных вложений. И вот, мы уже можем рекламировать "Кофейню номер один в Петербурге". И никто пользователю не обязан рассказывать, что #1 это порядковый номер, а не критерий качества.
А ещё можно начать давать точкам продаж номера. Тут проще с кофейнями объянить, чем с бухгалтерами. Открываем 2 кофейни, одну называем "Кофейня номер 1", а другую "Кофейня номер 2". Вторую открыть можно вообще только формально на бумаге без реальных вложений. И вот, мы уже можем рекламировать "Кофейню номер один в Петербурге". И никто пользователю не обязан рассказывать, что #1 это порядковый номер, а не критерий качества.
Зачем лезть в опасную с точки зрения закона рекламу, если уже давно сформулировали подходы, позволяющие и в лучшем свете товар показать, и не тратить деньги на исследования?) Вот и бизнес решил, что незачем)
1 эксперт не согласен
Андрей Калмыков
12 янв 2022возражает
Вы перепутали в своем ответе, использование в рекламе превосходительных степеней (например "лучший"), с прямым... Читать дальше
Точно я не знаю, но думаю наличие такого запрета сильно разгружает судебную систему :).
Думаю, любое прямое сравнение брендов в рекламе заканчивалось бы иском и длительным судебным разбирательством, либо сначала ответной... Читать далее
Запрета, как такового, на прямую сравнительную рекламу нет. В законе сказано, что нельзя давать оценку конкуренту... Читать дальше
Есть в законе о рекламе запрет на некорректное сравнение. Однако нет четкого определения, что значит "некорректное". Поэтому, если один производитель сравнит свой товар с аналогичным другого бренда, представители бренда могут... Читать далее
Прямого запрета на сравнение брендов в рекламе нет. В соответствии с п. 1 ч. 1 ст. 5 Закона «О рекламе» недобросовестной признается реклама, которая «содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в... Читать далее
Ну это нормальный и очевидный подход к добросовестной конкуренции. В подобной рекламе кроется открытая война брендов, которая потом перерастает уже и в судебные битвы. Я бы вот и девушкам запретил рекламировать себя выбирая... Читать далее
Антон, так нельзя! Отнять у неяркой подружки шанс на счастье)))