Прямого запрета на сравнение брендов в рекламе нет. В соответствии с п. 1 ч. 1 ст. 5 Закона «О рекламе» недобросовестной признается реклама, которая «содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами».
Поскольку возможны разночтения в понимании слова «некорректные», бренды стараются избегать проблем и не используют сравнение с другими. Предположу, что это сокращает количество споров, связанных с интеллектуальными правами и использованием названий/логотипов других брендов. Кроме того, введение этой нормы права является частью антимонопольной политики государства.
Точно я не знаю, но думаю наличие такого запрета сильно разгружает судебную систему :).
Думаю, любое прямое сравнение брендов в рекламе заканчивалось бы иском и длительным судебным разбирательством, либо сначала ответной... Читать далее
Запрета, как такового, на прямую сравнительную рекламу нет. В законе сказано, что нельзя давать оценку конкуренту... Читать дальше
Есть в законе о рекламе запрет на некорректное сравнение. Однако нет четкого определения, что значит "некорректное". Поэтому, если один производитель сравнит свой товар с аналогичным другого бренда, представители бренда могут... Читать далее
Дело в том, что сравнения, как и слово "лучший" требуют подтверждения в виде исследований. "Лучший бухгалтер в России" потребует указания конкурса (по мнению гильдии бухгалтеров) и периода (в 2007 году). Иначе, это обман потреби... Читать далее
1 эксперт не согласен
Андрей Калмыков
12 янв 2022возражает
Вы перепутали в своем ответе, использование в рекламе превосходительных степеней (например "лучший"), с прямым... Читать дальше
Ну это нормальный и очевидный подход к добросовестной конкуренции. В подобной рекламе кроется открытая война брендов, которая потом перерастает уже и в судебные битвы. Я бы вот и девушкам запретил рекламировать себя выбирая... Читать далее
Антон, так нельзя! Отнять у неяркой подружки шанс на счастье)))