Потому что проценты в вопросе сомнительно посчитаны. В общем любой малый ретейл типа например малого Интренет-магазина за уши можно притянуть к MLM. Для статистики, когда очень хочется привлечь очередных Буратин в пирамидальные схемы.
Только малая торговля это не MLM. Да такие бизнесы часто появляются из покупки товаров для себя, для собственного применения. Например мой друг заядлый охотник столкнулся с тем, что в России тогда было трудно найти современные средства для чистки оружия. Появились импортные винтовки, которые не происходят из армейских образцов и соответственно требуют деликатной химии. Заказывал в американских интернает-магазинах сначала для себя. Потом его просили заказать и им тоже друзья менее продвинутые в Интернете и более возрастные. Охота увлечение все же чаще не для молодежи и очень консервативное :-) В итоге открыл свой интернет-магазин. Собственно я поучаствовал в его разработке.
Любой продавец чего угодно будет только рад, если его товары покупатели будут рекомендовать знакомым. Вот только он вряд ли будет навязчиво предлагать покупателям самим стать дилерами.