Новое - не всегда эффективное. Если есть новые идеи, бюджет на их реализацию и время на то, что бы эти идеи отработать и выявить их эффективность без вреда для репутации и прибыли - сколь угодно. Но зачастую хочется чтобы быстро, эффективно и прибыльно. В таком случае нет ничего плохого воспользоваться отработанными техниками, которые показали свою продуктивность. Просто внесите актуальность и свою уникальность в это.