Как и надо ли использовать микро- и наноинфлюенсеров?

Конечно, надо! В Instagram микро и наноинфлюенсеры имеют более высокий уровень вовлеченности, чем популярные блогеры. И официальная статистика тому подтверждение:

Later и Fohr проанализировали данные из 3,5 миллионов постов в Instagram в период с декабря 2020 года по март 2021 года. HypeAuditor изучил более 12 миллионов аккаунтов Instagram, 4,5 миллиона каналов YouTube и 5,2 миллиона аккаунтов TikTok в течение всего 2020 года. Эти отчеты показали, что для инфлюенсеров в Instagram меньшее количество подписчиков означает более высокий уровень вовлеченности.

Вот разбивка среднего показателя вовлеченности по размеру подписчиков в Instagram, согласно данным из отчетов:

• от 1000 до 10 000 подписчиков: от 4% до 5%
• от 10 000 до 100 000 подписчиков: от 1,4% до 2%
• от 100 000 до 1 миллиона подписчиков: от 1,3% до 1,6%
• Более 1 миллиона подписчиков: от 0,8% до 1,6%

Некоторые бренды и маркетологи осознали этот разрыв в вовлеченности в Instagram и адаптировали свои стратегии, работая с большим числом микро и наноинфлюенсеров: «Это люди, которые являются реальными потребителями. Они настоящие покупатели, они обычные люди», - заявил Брайан Фримен, генеральный директор Heartbeat.

Что еще нужно знать при работе с наноинфлюенсерами

▪️ У наноинфлюенсеров тесные отношения с комьюнити: они активно отвечают на комментарии и сообщения, и охотно будут взаимодействовать с сообществом вашего бренда;

▪️ К наноинфлюенсерам больше доверия - их воспринимают больше как друзей, чем блогеров;

▪️ Наноинфлюенсеры, как правило, работают с теми брендами, которых любят сами, и при правильном выборе они будут также заботиться о репутации вашего бренда, как и вы сами;

▪️Около 45% наноинфлюенсеров предпочитают товары или услуги вместо денег за рекламную интеграцию.