Здесь возможны два подхода, которые можно условно "продуктовый" и "потребительский".
В первом варианте продукт уже есть и он полностью готов. В этом случае анализируется и "ищется" аудитория которой этот продукт может быть интересен. При таком подходе проще всего провести анализ аудитории конкурентов, если они есть, и стратегия привлечения направить на предоставление этой аудитории каких-то преимуществ перед конкурентами. Если конкурентов нет и "подсмотреть" не у кого, придется проводить анализ самостоятельно или с привлечением экспертов, на предмет изучения какой аудитории наиболее интересен данный продукт.
Во втором варианте продукта либо еще нет, либо он находится в стадии создания или доработки. В этом варианте сначала выбирают целевую аудиторию, а потом "подгоняют" продукт под её интересы.
Затем нужно решить следующие вопросы:
- решить где будет "ловиться" выбранная целевая аудитория (рекламные каналы)
- решить чем будет производится воздействие на ЦА (рекламные и информационные инструменты и материалы)
- Какие ресурсы будут выделены на данные мероприятия
- Какой результат планируется и как (по каким параметрам) будет оцениваться эффективность
Первый
Очень важно спросить у бизнеса, с какой целевой аудиторией ему будет максимально комфортно работать. То есть начать не с изучения аудитории или продукта, а еще выше. Здесь вы найдете очень важные и полезные ответы.
Что... Читать далее
Мы пользуемся выгрузкой аудитории у конкурентов. Затем снимаем половозрастные характеристики. Далее, что является наиболее важным, мы смотрим, в каких других сообществах состоит эта аудитория. Это будет являться наиболее важной... Читать далее
1. Определите свой продукт или услугу: Первым шагом в создании маркетинговой стратегии является определение продукта или услуги, которую вы предлагаете. Это поможет вам понять, какие группы людей могут быть заинтересованы в... Читать далее