Если речь идет о маркетологе, который сочетает в себе несколько навыков и ролей (продумывание стратегии, выбор каналов и площадок, настройки рекламы, мониторинг и анализ), то креатив просто необходим.
Возможность творчески подойти к решению вопроса, придумать захватывающий заголовок и наделить рекламную кампанию блестящей идей - этим может помочь креатив у маркетолога.
Если в задаче маркетера нет создания рекламных материалов, а только анализ результатов, то вполне можно обойтись и без креатива.
Но сама рекламная индустрия, все-таки, предполагает наличие творческой жилки во всех причастных. Креативность в рекламе напоминает гигантский блендер, в который загружают факты и предположения, а получают коктейль из идей и гипотез.