Как бы вы определили термин «имидж» с точки зрения маркетингового подхода?

Имидж - яркий ассоциативный ряд  образов, представлений, воспоминаний, ожиданий, возникающих при направлении внимания к объекту или субъекту. 
То есть - первое, что "пришло на ум", когда посмотрел на кого-то или на что-то  - это и есть имидж.

Где здесь маркетинговый подход?
В изначальном формировании таких образов и последующей ассоциацией продвигаемого объекта или субъекта - с уже сформированными.