Учиться обязательно. Без знаний теории, лучших практик в области SMM на данный момент — вы наделаете ненужных ошибок, которых можно было бы избежать.
При этом обучаться самостоятельно — долго и больно. Основная проблема — вы не будете знать, что именно нужно изучать и будете часто делать ошибки, которых могли избежать, если бы рядом был наставник.
Рекомендую начинать обучение SMM с бесплатных курсов Skillbox, GeekBrains и Нетологии. Там неплохую базу можно получить и понять, чем занимаются в рамках SMM.
Дальше советую знакомиться с материалами из блога Setters и Dnative. Тут более сложные и глубокие статьи — готовьтесь думать и осмыслять информацию.
Если есть достаточно денег — можете пропустить предыдущий абзац и пойти обучаться сначала на курс Rising SMM, а затем на WHYTE SMM. Оба ведёт Алексей Ткачук — один из самых топовых специалистов в области SMM. После этих курсов вы будете готовы к сотрудничеству со средним бизнесом и не получите в процессе работы по шапке.