Маркетинг превратился в нейминг и умение обмануть красивыми фразами?

Хороший вопрос. Правильный.

Ситуация я бы сказал многовекторная. Оказывают влияние несколько факторов.

Если вкратце - маркетолог уровня Максима Поташева будет сомневаться и страдать от синдрома самозванца. Вася, который вчера скачал и посмотрел курс "БМ реальный директ" абсолютно уверен, что сделает из любой шарашкиной канторы корпорацию за месяц.

Когда приходит время собеседования, профессионал задает раздражающие вопросы. Выглядит неуверенно, пытается беспокоится наперед, чтобы предусмотреть что может помешать после заключения договора с работодателем. Васю ничего не колышит, он уверен в себе - работодателю проще.

Да, они абсолютно не видят, что стоит за результатом. Я знаю два абсолютно противоположных случая.

А: маркетолог работал на талантливого предпринимателя. Тот сам выбирал продукты, сам создавал офферы, сам изучал аудитории и оценивал отклики. Маркетолог был, как говориться, на подхвате - исполнял то, что говорит владелец бизнеса, которому не хватало времени делать всё самостоятельно. В итоге маркетолог получил отличную и даже подтвержденную запись в резюме. Но он не совершил ничего существенного как маркетолог.

Б: марктеолог работал на небольшой бизнес в момент, когда нишу атаковал крупный маркетплейс. Марктеолог чудеса творил, чтобы спасти бизнес. Плюс-минус организация осталась на том же уровне. Для этого пришлось полностью перестроить модель, все воронки. А это сложно и права на ошибку или промедление нет. И что ты думаешь считают по этому поводу наниматели? Да, правильно, они говорят; "ничего впечатляющего". Они смотрят на честно предоставленную финансовую оценку "до" и "после" и говорят: "но вы же не увеличили прибыль". Серьёзно! То, что множество таких же небольших предприятий закрылись навсегда - для них не аргумент. Они не знают, как это оценить.

Ну и какой в итоге вывод? Нужно собирать кейсы с ростом всяческих метрик. Демонстрация навыков и сложные ситуации - лишнее.

Уф... остальное допишу позже...