Такие же как и в других, только здесь есть ограничения законодательства по рекламе и повышенные требования к доверию со стороны потребителей. Поэтому советую делать акцент на контент маркетинге, сервис, человеческое лицо бренда, репутацию и узнаваемость- экспертность