Дизайнер соединяет в себе эти два направления. Он и творец, и технарь, и немного маркетолог.
Макет нужно продумать относительно ЦА, потом создать согласно правилам композиции, типографики, колоридования и прочего. А затем подготовить макет - либо препресс, либо подготовка для верстки на сайт и т.д.
Ещё дизайнер должен быть хорошим коммуникатором, потому что нужно суметь договориться и узнать всю необходимую информацию от заказчика.