Все дело в углах падения света. Половина Луны освещена нашим Солнцем под углом 90 градусов относительно нашей точки обзора с земли и на земле.
Исправлено в соответствии с замечанием 19:25 МСК.
То есть, общее отражение к нам уменьшится и за счет угла и за счет размера отражающей поверхности. Луна отражает только около 13% солнечного света.
Из-за этой разницы в углах освещения между углом падения света, когда мы видим половину Луны в отличие от почти прямого угла падение с солнцем позади нас, когда мы воспринимаем полную луну, полная Луна существенно ярче, а не в два раза ярче, как ожидалось. Число 30 меня не удивляет - это видимо данные измерений.