Зависит от нескольких параметров:
Товар. Условно говоря, одни товары лучше продвигаются с помощью промомероприятий, другие с помощью СМИ
Текущая известность магазина. Если магазин известен, то нужна поддерживающая или стимулирующая реклама, если новый, то информационная.
Расположение. Условно говоря если магазин в спальном районе, то не имеет смысл обращать рекламу ко всему городу и реклама должна быть локальной.
Панацеи в этом вопросе нет и быть не может, определитесь в первую очередь с целевой аудиторией, тогда и каналы выделите оптимальные, хороших Вам продаж!