Из чего сейчас состоит SEO-оптимизация сайта? Из каких задач и частей?

Этапы оптимизации сайты:

1. Анализ сайта и конкурентов по высоко- и низкочастотным запросам;
2. Анализ структуры сайтов-лидеров в продвигаемой сфере;
3. SEO-аудит сайта;
4. Сбор семантического ядра целевых запросов;
5. Разработка широкой структуры сайта;
6. Составление технического задания на внешнюю и внутреннюю SEO-оптимизацию;
7. Внутренняя перелинковка страниц;
8. Работа над текстовым и визуальным наполнением сайта;
9. Улучшение удобства интерфейса;
10. Внешняя оптимизация сайта;
11. Работа над улучшением показателей конверсии;
12. Оптимизация каждой страницы сайта;
13. Тестирование сайта и исправление ошибок;
14. Настройка рекламной кампании.

При создании сайта с нуля нужно тщательно прорабатывать каждый этап. А при оптимизации действующего начинать с аудита и анализа конкурентов, после чего заниматься настройкой на основе полученных данных.

Зачем проводить подробный анализ

Аудит сайта и конкурентов позволяет выявить слабые места ресурса и оценить потребность в корректировках. Например:

• Замена CMS;
• Разработка мобильной версии сайта;
• Смена протокола;
• и другие.

От необходимости системных изменений зависит бюджет проекта и время, требующееся на его реализацию. Актуальность изменений важно определить сразу. Если начать с менее значительных задач, то можно столкнуться с техническими ограничения, которые не позволят внести правки на следующих этапах.

Как собрать семантическое ядро

Семантическое ядро - базовые слова и ключевые фразы, характеризующие продукт или услугу, которую вы продаете. Например, страница сайта, рекламирующая установку окон, будет содержать ключи “купить окна”, “заказать окна онлайн”, “окна стоимость” и т.д. На помощь придут удобные интернет-сервисы:

• Serpstat;
• Wordstat (плагин Wordstat Helper в помощь);
• SEMRush;
• Searchmetrics;
• и другие.

В них можно прописать основной ключевик, например, “окна москва”, и сервисы выдадут список фраз, которые пользователи наиболее часто вводили в поисковике.

Количество ключевых фраз для сайтов с малым количеством страниц может варьироваться в пределах сотен, для больших (например, интернет-магазинов) – достигать сотен тысяч. Поэтому сбор семантического ядра – длительный процесс, занимающий не день и даже не месяц. Обычно его выполняют параллельно с решением других задач, относящихся к оптимизации сайта.

Обязательно ли формировать широкую структуру сайта

Формирование широкой структуры сайта обязательно для любого ресурса (кроме одностраничника), если вы хотите вывести его в ТОП по целевым фразам. Ключевые запросы собирают в группы, и для каждой из этих групп создают отдельную посадочную страницу.

Что входит в задание по внутренней оптимизации

К этому этапу относятся задачи:

• Настройка автоматической генерации Title, Description и заголовков на основе шаблонов.
• Корректировка адресов страниц.
• Настройка правил генерации адресов.
• Работа со скоростью загрузки на разных устройствах.
• Удаление дублей страниц.
• Формирование XML-карты ресурса.
• Настройка микроразметки.
• Настройка мультиязычности (если необходимо).

Задание на внутреннюю SEO-оптимизацию генерируется на основании информации, полученной в ходе аудита сайта.

Как место в поисковой выдаче влияет на реакцию пользователей

Отношение пользователей к сайту является одним из основных факторов определения его места в поисковой выдаче. Чтобы поисковая система понимала, что интернет-пользователи хорошо реагируют на сайт и считают информацию на нем полезной, важно уделять внимание следующим задачам:

• Продление времени, в течение которого пользователь находился на сайте.
• Снижение числа отказов.
• Уменьшение количества возвращений на поисковую выдачу.

Для этого нужно работать над удобством сайта для пользователей – интерфейсом, скоростью загрузки, качеством контента, адаптацией сайта для мобильных устройств.

Подробнее о том, как проработать посадочные страницы так, чтобы их полюбили и поисковики и пользователи, вы можете узнать в нашей статье в Яндекс Дзене.