Потому что человеку вообще свойственна ригидность, нежелание что-то менять в своих взглядах, привычках, убеждениях, оценках, образе действий. А когда за этим стоят какие-то сильные эмоции и желания - тем более.
Так, например многих, ищущих халяву в интернете бесполезно убеждать, что бесплатный сыр - только в мышеловке. Халява есть!! Халява должна быть!!! А кто рушит светлую мечту - тот гад и подлец! И нередко "лоханувшийся" больше ненавидит не мошенника, обманувшего его, а разоблачителя.