Гурам Гвасалия стал креативным директором VETEMENTS! (Ранее он отвечал за бизнес-составляющую). Как это отразится на бренде?

В ранних коллекциях бренда было еще что-то от интеллектуальной моды с иронией, дизайном а-ля "деконструкция Марджелы" ( о чем сам Демна упоминал). Но постепенно все скатилось в "мемы" и загнало в ловушку из популярных entry level вещей. В самом начале была новизна, которая привлекала многих СМИ и меня в том числе. Местами "антифэшн нормкор" доводился до предела и коллекции воспринимались как попытка стать еще большим мемом.

После ухода Демны, Vetements продолжал шутить. Это же не классика жанра, а просто постоянная издевка над тем, что творится в индустрии. Становилось все менее смешно. Судя по некоторым источниками, Гурам частично рулил креативным процессом (или это неправда, или делал он этот не очень). Он решил спасти положение и запустил бренд VTMNTS. Представители "свежего" решения утверждали, что теперь это не про имя , а про одежду. При этом они почему-то взяли уж очень знакомое название. Худшая версия Vetements?

После этого я уж и забыл про Vetements и думал, что останется только VTMNTS (СМИ писали, что вторые не имеют никакого отношения к первым). Сейчас все кажется немного чудно. Оба бренда во главе с Гурамом вряд ли поменяют курс.