Вопрос непростой и чтобы дать полный ответ на него нужна целая лекция. Но если кратко, то ДНК бренда, то это то, что отличает этот бренд от других, делая его уникальным, оригинальным, привлекательным. Как говорил Траут - отличайся или умри. Так вот, ДНК бренда дает возможность ему отличаться, а не умирать.
Создается ДНК бренда целенаправленно, систематически и очень искусно. Сперва оцениваются сильные стороны бренда, формулируется на основании этого уникальность бренда, затем она визуализируется, осуществляется позиционирование бренда, различными инструментами добивается кго широкая узнаваемость, а затем уже и лояльность. И когда все обещания компании о бренде совпадут с ожиданиями потребителя, то пазл совпал, сформировалась репутация бренда. ДНК создана и работает .
Спасибо большое!)
ДНК бренда — это такая метафора, чтобы собрать воедино все константы бренда, а именно:
- стратегию развития;
- позиционирование и платформу, включая ценности и миссию;
- принципы коммуникаций;
- визуальные константы;
-... Читать далее
1 эксперт согласен
Alex Saminsky
22 нояб 2021подтверждает
Хочу подчеркнуть очень правильное слово "метафора", образное описание, невозможно создавать то, что является... Читать дальше
У каждого человека есть днк, и нет повторяющихся днк в мире. Не существует такого. Так же и в бренде это уникальность бизнеса. Система разнообразных характеристик, которые формирует бренд как личность и позволяет создать результ... Читать далее
Ещё больше интересной информации о маркетинге, продажах, бизнесе в инстаграме:
Перейти на instagram.com/makarenko_makiko
Перейти на instagram.com/makarenko_makiko