В первую очередь - неправильно настроенная реклама. Это основа развития бренда. Во-вторых - плохой (или его отсутствие) анализ конкурентов. В-третьих - подбор качественных каналов развития. Например в сфере одежды, лучше всего развивать сайт, соц.сети и маркетплейсы, а именно Wildberris, т.к. спрос на одежду выше именно в нем, чем в Ozon и Я.Маркете.