Что такое ультрафаст-фэшн? Почему это сейчас востребовано? Говорили же, что мода становится "осознанной" и все борятся с перепроизводством.

Ультрафаст-фэшн (проще говоря, сверхбыстрая мода) — это ускоренная версия фаст-фэшн, с которой мы имеем дело сейчас. Разумеется, ускорение произошло не само собой, его спровоцировал ряд факторов. Быстрая мода существовала и до соцсетей, но Инстаграм с Тиктоком буквально запустили ее в стратосферу. Почти у каждого потребителя моды в кармане лежит вечный генератор желаний. «Лидеры мнений» в ленте постоянно меняют наряды и нам тоже хочется, даже если мы это желание не вполне осознаем. А дальше в игру вступает всем известный закон — «спрос рождает предложение». Масс-маркет производит все больше копий люксовых товаров, потому что все больше людей готово их потреблять.

Кстати, мощности масс-маркета тоже имеют значение. Сегодня на запуск очередной модели чего бы то ни было уходит порядка двух недель и это очень короткий срок. Еще один важный катализатор — развитие онлайн-торговли. В наше время совсем не обязательно идти за обновками в магазин, совершать покупки можно, не выходя из дома. За время пандемии сервисы доставки порядочно поднаторели в оперативности, так что долго ждать заветную пару ботинок или шарф, как правило, не приходится. И что самое интересное, новый шарф, вполне возможно, очень быстро вам наскучит. Почему? Вернемся к нашим любимым соцсетям, которые активно насаждают то самое клиповое мышление, которое принято приписывать зумерам, но на деле оно характерно и для других поколений. Мы готовы быстро переключаться с одного контента на другой, то же самое и с одеждой.

Курс на осознанность действительно существует, но в условиях столь агрессивной среды его очень трудно придерживаться. Особенно, когда множество брендов грешит гринвошингом — использует разные «зеленые стратегии» (чаще всего лишь пустые разговоры о них) как маркетинговый ход. В результате благие намерения оборачиваются еще большим потреблением. Избавиться от этого влияния можно, сосредоточившись на своих реальных потребностях и желаниях. Научившись отличать их от навязанных, вы вырветесь из информационной ловушки и начнете покупать разумнее.