Нужно самим отснять коллекцию – идеально, если получится сделать обтравки (фото вещей без человека на белом фоне) и лукбук (или даже кампейн).
Написать интересный, но не длинный пресс-релиз – рассказать о коллекции, для кого она, что вдохновляло дизайнера, в чем ее особенность, на что обязательно стоит обратить внимание. И отправить на почту редакторам изданий, в которые вы хотите попасть.
Интернет-издания часто публикуют кампейны от брендов, а стилисты глянца смогут найти что-то особенное и попросить у вас вещи для съемки.
Узнаваемость бренда может не иметь значения, если вещи действительно достойны внимания. Но редактор должен разглядеть это в той информации, которую вы пришлете.