"Скромная мода" выросла из запроса на моду от стран, где религия накладывает определенные ограничения на демонстрацию тела.
Потом к этому запросу присоединился запрос от поддерживающих движение #metoo: желание убрать сексуализацию и объективизацию женщин из модной повестки в том числе.
Учитывая, как быстро растет рынок стран из первой категории и насколько велика их платежеспособность - модные бренды достаточно быстро отреагировали на запрос.
И сейчас даже в коллекциях спортивной одежды можно увидеть линейку modest fashion.