Пример с плащом не совсем корректный - в данном случае бренд просто пытается перейти в другое позиционирование. В целом, чаще всего удорожание связано с закупкой тканей - ткани закупаются зарубежом, и если закупка была произведена во время скачков курса, то стоимость изделия увеличивается в разы + добавились логистические издержки, которых раньше не было. Инфляция, снижение покупательской активности и другие риски, также всегда закладываются в цену любым производителем.