Отвечу с позиции заказчика/владельца сайта - аудит сайта оптимально проводить как с технической стороны интернет специалиста, так и со стороны решения бизнес задач.
- удобство для аудитории
- наполнение необходимой информацией
- дружественность и запоминаемость
Все это вам сможет оценить только эксперт в той области бизнеса, для которой сайт создан.