Идеально, если ссылки (неважно, платные или бесплатные) ставятся не ради ссылок, а по ним еще и народ переходит на сайт. Если сайт-донор, сообщества в социальных сетях, каталоги, комментарии, блоги и так далее посещает Ваша целевая аудитория, то есть шанс заинтересовать кого-то. Поисковики ценят ссылки, когда по ним есть переходы.