Ссылки нужны для того, чтобы увеличить трастовость вашего сайта (его доверие в поисковых системах). Раньше ссылочный факторы был чуть ли не основным фактором ранжирования. Сегодня все сложнее, ссылки надо внимательно и качественно отбирать по различным характеристикам.