Всё зависит от конкретного случая, в среднем 3 баннера ставят на страницу. А если у вас страница с небольшим количеством контекнта, то не стоит сильно разбавлять её рекламой, попробуйте сделать меньше.
Рекламные системы РСЯ (Яндекс) и Google AdSense ограничивают количество банеров на сайте до 3-х. Скорее всего логично придерживаться той же стратегии при размещении любых баннеров.