Сколько баннеров оптимально располагать на сайте?

Вопрос скорее риторический.

Надо смотреть структуру сайта, если на страницах много информации,блоков- то можно размещать и 5 и 6 баннеров, например небольшого размера.

В интернете полно сайтов-блогов где есть и по 10. Всё дело в зрительном восприятии. С этим главное не "переборщить". Например если на сайте короткая статья в 1000-1500 символов,нет сайдбара то благоразумнее всего разместить в ней один или два,этого вполне достаточно, бОльшее количество будет только "напрягать" читателя или отвлекать от основного контента.

Если статья большая, например на 10-15 экранов- то естественно в "тело" статьи можно вставить и больше двух, если есть сайдбар (левая-правая колонки) в них еще по 1-2. В общем всё зависит он Вашего сайта,его структуры и количества материалов.

Пример сайта каталога,7 баннеров:

Пример сайта автопортала, три баннера: