Магазины и стриминг-сервисы платят лейблам, на которых были выпущены альбомы музыкантов. Если при подписании на лейбл был заключён контракт, в нём указывается, в каких долях с продажи на цифровых/реальных носителях будут получать прибыль сам музыкант, лейбл, сервис распространения контента и люди, участвовавшие в записи. Независимые лейблы (не предлагающие контракт) часто договариваются условно с самими музыкантами и выделяют им профит в виде рекламации на специальных сайтах или "словечка" на лейблах покруче.
Если же исполнитель сам протолкнул свой альбом в магазин, вся выручка уходит к нему за вычетом "аренды площадки" в магазине.