Почему вокруг iPhone сложился культ?

Хорошо работает промывка мозгов, то есть маркетинг. С точки зрения того, какие у iPhone продажи, с маркетингом и рекламой у них явно все в порядке. Премиальный статус бренда плюс личность Стива Джобса, пока он был жив, – это создало своего рода задел на будущее. На сегодняшний день Apple стали очередной корпорацией, которая скатывается на уровень всех остальных компаний. Этот культ будет держаться по накатанной, но проблемы компании Apple видны невооруженным взглядом.  

Они впервые за несколько лет попали в бюджетный сегмент. Сегодня можно купить новый iPhone за 15 тысяч рублей. Это будет трехлетний iPhone 5S или iPhone SE, но факт остается фактом ­– это новый iPhone. Раньше было так – если у тебя есть 700 долларов, то ты покупаешь iPhone, а если нет, то идешь гулять. Теперь это не так. Они играют на том же поле, что и Samsung. Но если посмотреть на Samsung, их продукты задают тон тому, что делает Apple, но идут вниз с точки зрения цены.

iPhone – это история про бренд. Сегодня люди знают на рынке телефонов два бренда – Apple и Samsung. При этом надо понимать, что Samsung продается в гораздо больших количествах. Другое дело, что у Samsung изначально была другая стратегия – они не выпускали один продукт или два, они выпускали сразу много продуктов. Соответственно, если у вас нет 60 тысяч рублей, вы можете купить за 40 и так далее. И у них очень хорошие продажи и в бюджетном, и в среднем сегменте, причем эти продажи растут год от года. У iPhone тоже все неплохо, когда они спускаются в бюджетный сегмент, но я не думаю, что этот праздник жизни будет продолжаться вечно. Это обесценивает топовые модели, потому что iPhone уже есть у дворника, у уборщицы и вообще у кого угодно. Пропадает премиальность.