Мне кажется, что основных причин две. Первая это рост среднего класса, которому нужен "культурный" досуг. Вторая это более агрессивное продвижение выставок, чем раньше: третьяковка рекламирует свои крупные выставки, а люди постят в инстаграм фоточки "я на фоне Айвазовского"
Про рост среднего класса вы загнули. Он-то как раз в последние пару лет только сокращается.