На фоне пропаганды патриотизма и сильной рекламной компании выставок многие стали считать крутым показывать как они гордятся родной культурой (даже толком в ней не разбираясь) и какие они культурные в целом и вообще надо же посетить самого (вставить нужную фамилию) - по ТВ сказали. Раньше так выставки в СМИ не освещали и народу было всё равно и очереди были меньше. Это моё предположение. Надеюсь я не прав и просто повысился культурный уровень страны.
Про рост среднего класса вы загнули. Он-то как раз в последние пару лет только сокращается.